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拼多多天貓二選一?格蘭仕回懟天貓,我國家電行業發展趨勢解讀

2019-06-18 艾媒網 閱讀 18439

摘要: 6月17日午間,格蘭仕在官方微博發布聲明,稱“自2019年5月25日格蘭仕拜訪拼多多以來,格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續出現異常,導致正常銷售遭遇嚴重影響。”并稱“我方認為至少是天貓業務層面上的不作為“。

   618歷來是家電企業的戰場,而今年異常激烈的戰火蔓延到了企業與電商平臺之間。格蘭仕向天貓公開叫板,使得外界再次聚焦電商平臺“二選一”的話題。

  6月17日午間,格蘭仕在官方微博發布聲明,稱“自2019年5月25日格蘭仕拜訪拼多多以來,格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續出現異常,導致正常銷售遭遇嚴重影響。”并稱“我方認為至少是天貓業務層面上的不作為“。

  當日晚間,格蘭仕再次在官方微博發布聲明《請天貓高層站出來說話》,指搜索再度出現異常。格蘭仕稱期待天貓高層能公開回應,并希望事態能向良性方向發展。

  每年商家自創購物節時期,各大電商平臺之間的渠道大站也會越演越烈,類似要求品牌商在電商平臺“二選一”這樣的“強制站隊”套路也屢見不鮮。

  據媒體報道,天貓方面的回應是搜索結果“一切正常”。

  較多報道也已深挖關于品牌需要在拼多多以及天貓兩個電商平臺中擇一的關系,小編在此就主要解讀一番關于我國家電行業目前的發展狀況以及未來的發展趨勢。

  在利好政策、消費升級與市場需求驅動下,中國家電行業快速發展。2019年1月28日,十部門聯合印發《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》,促進家電消費等多項政策出臺。主要應用于支持綠色智能家電銷售和促進家電產品更新換代兩個方面。

  中國家電市場數量逐年減少

  2013年至2017年,億元以上的家電市場個數逐漸減少,到2017年減至32個。未來,家電市場數量可能會保持穩中有降的趨勢,將越來越集中。

  2018年中國家電行業市場規模突破8000億元

  2018年中國家電市場規模突破8000億元,達到8104.0億元,同比增幅達到1.9%。

  2018年中國家電行業線下市場仍占據主導

  2018年中國各品類家電行業線下市場占約60.0%,線上約占40.0%。其中,在廚衛產品的購買渠道中,線下市場比線上市場占比多52.2%。2018年,中國家電行業線下市場仍占主導,消費者更傾向在實體店購買大家電等注重安裝的產品,網上購買較為便捷的家電產品。

  家電銷售逐漸向線上傾斜

  2018年中國家電行業線下市場零售額為5159.0億元,同比下降4.4%。 2018年中國家電行業線上市場零售額為2945.0億元,同比增長15.5%。艾媒咨詢分析師認為,2018年,家電行業線下市場盡管仍占主導,但已經出現市場規模縮小的現象。未來,家電選購進一步向線上發展。

  中國家電行業發展趨勢

  1、家電具有消費剛需

  電飯鍋、風扇、冰箱、電視、油煙機等家電產品,人們每天都可能需要使用,具有解放人類雙手的功能。因此,作為剛需的家電產品,其銷售市場永遠存在。中國的人口基數目前仍十分龐大,因而中國家電的生產與銷售仍有較大的市場。

  2、產業升級,中國智造

  制造業是國民經濟的重要支柱,是“國之重器”。現在,中國消費者對家電產品的需求已并非為滿足基本的使用需求,更加注重其附加功能,如服務等。近年來,中國提倡從“中國制造”到“中國智造”,深入改革供給側。在家電行業中,智能制造更是其升級的主攻方向之一。

  3、從單機智能到場景智能

  未來,各個企業將更加重視智能技術,尤其是基于場景的智能。如海爾全屋空氣解決方案,運用物聯網、云計算、大數據等技術,連接空調,除濕,新風,凈化等多種空氣設備,實現室內溫度、濕度、潔凈度和清新度的智慧調節針對高濕度沿海地區、空氣污染嚴重地區,別墅,平層等都有個性解決方案。

  4、從被動操縱到主動服務

  未來的家電將應用AI技術、圖像識別技術和大數據技術,根據設備的狀態、場景,實現自主決策和主動服務。如卡薩帝指揮家空調,智能檢測人體主觀舒適度,再依托雙循環送風系統吹出“多溫風”,它會根據不同人、不同時間的不同需求,定制個性化專屬溫度,讓生活更舒適健康。

  5、從關注產品到關注用戶體驗

  家電企業的研發思路正從技術思維、產品思維到用戶思維,從關注產品到更關注用戶體驗。一些可針對不同的食品、藥品、化妝品實現分區存儲功能的冰箱正是為了消費者的體驗而生產的,如海爾和宴冰箱可0.01S感知食材光影變化,實現精準送風制冷,保鮮效果提升20%,其阻氧干濕分儲技術可將干、濕區濕度精準控制在45%、90%

   以上數據、內容參考艾媒研究院發布的《2019中國家電市場運行監測及典型細分領域研究報告》

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