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快手30億美元F輪融資落定:騰訊領投,巨頭加碼的短視頻行業趨勢如何?

2019-12-04 向陽 艾媒網 閱讀 18399

摘要: 12月3日訊,據《晚點LatePost》報道,快手將于近日完成IPO前最后一輪融資,此輪融資為騰訊領投,博裕資本、云鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投。本次F輪融資額近30億美元,騰訊投資20億左右。目前快手和騰訊還在協商最后條款細節中,預計本月內close。

   12月3日訊,據《晚點LatePost》報道,快手將于近日完成IPO前最后一輪融資,此輪融資為騰訊領投,博裕資本、云鋒基金、淡馬錫、紅杉跟投。本次F輪融資額近30億美元,騰訊投資20億左右。目前快手和騰訊還在協商最后條款細節中,預計本月內close。

  報道稱,投資完成后,快手投后估值將達286億美元,騰訊將在快手占股近20%。對此市場消息,騰訊、快手方面暫無回應。

  公開信息顯示,早在2017年3月,快手完成D輪融資時便已獲得騰訊的3.5億美元投資。此后,騰訊還參與了包括快手E輪及E輪之后的融資活動,累計金額預計超過37.5億美元。如果此次融資完成,騰訊對快手的投資總金額預計將超過57.5億美元。

  值得注意的是,云鋒基金的出現,意味著阿里首次在資本層面給快手遞上橄欖枝。云鋒基金由阿里巴巴創始人馬云和好友虞鋒創立并主導,一直是阿里對外投資的重要盟友,尤其是阿里不便直接出手的項目中,云鋒基金起到了“代替”或“過渡”的作用。

  此外,百度曾參與快手C輪融資,至此,快手“拿遍了”BAT三巨頭的真金白銀。

  以抖音、快手為代表短視頻應用已成為近年來移動互聯網的“流量殺手”,并催生出豐富的商業模式,成為互聯網巨頭的必爭之地。那么,巨頭爭相加碼的短視頻行業發展現狀及趨勢如何?

  2019年短視頻用戶規模將達6.27億

  短視頻發展勢頭迅猛,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人,增長率為107.0%,預計2019年增長率有所下降,用戶規模將達到6.27億人。

2019年短視頻用戶規模將達6.27億

  短視頻市場規模仍存在上升空間

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,短視頻市場規模增速趨緩,但整體規模仍持續增長,預計2019年市場規模超過230億元。艾媒咨詢分析師認為,5G等新興技術的加速落地會推動短視頻行業進入下一個快速發展階段,催生眾多行業發生重大變革,短視頻與其他行業的融合隨之加深,行業規模存在繼續上升的空間。

短視頻市場規模仍存在上升空間

  2019年中國短視頻平臺用戶畫像

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國短視頻平臺用戶中,男性(53.1%)略多于女性(46.9%)。用戶多為初高中學歷人群,本科及以上學歷用戶占比不到三成(28.6%)。

2019年中國短視頻平臺用戶畫像

  用戶偏好多樣化短視頻內容

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,相比較2017年,用戶依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新聞現場類的短視頻,但用戶對各個類型的視頻的偏好都有所上升。其中,美食類、運動健身和寵物類增加較多。艾媒咨詢分析師認為,用戶觀看的短視頻類型更加趨向于各垂直內容領域,并且從搞笑幽默到生活技能和新聞現場等,未來短視頻內容升級將會是一大趨勢。

用戶偏好多樣化短視頻內容

  短視頻內容發展創新趨勢

短視頻內容發展創新趨勢

  中國短視頻行業未來發展趨勢解讀

  (1)短視頻行業熱度不減,市場規模仍將維持高速增長

  艾媒咨詢分析師認為,短視頻作為新型媒介載體,能夠為眾多行業注入新活力,而當前行業仍處在商業化道路探索初期,行業價值有待進一步挖掘。隨著短視頻平臺方發展更加規范、內容制作方出品質量逐漸提高,短視頻在與各行業融合會越來越深入,市場規模也將維持高速增長態勢。

  (2)MCN機構競爭加劇,內容趨向垂直化、場景化

  當行業發展趨于成熟,平臺補貼逐漸縮減,MCN機構的準入門檻及生存門檻都將提升,機構在搶奪資源方面的競爭日益加劇。通過場景化、垂直化的內容進行差異化競爭將是眾多MCN機構的主要策略。

  (3)短視頻存量用戶價值凸顯,穩定的商業模式是關鍵

  目前,大部分短視頻平臺基本完成用戶積淀,未來用戶數量難以出現爆發式增長,平臺的商業價值將從流量用戶的增長向單個用戶的深度價值挖掘調整,然而用戶價值的持續輸出、傳導、實現都離不開完善、穩定的商業模式。

  (4)短視頻營銷更加成熟,跨界整合是常態

  短視頻營銷在原生內容和表現形式方面的創新和突破更加成熟化,跨界整合也將成為常態。通過產品跨界、渠道跨界、文化跨界等多種方式,將各自品牌的特點和優勢進行融合,突破傳統固化的界限,發揮各自在不同領域的優勢,從多個角度詮釋品牌價值,加強用戶對品牌的感知度,并借助短視頻的傳播和社交屬性,提升營銷效果。

  (5)短視頻平臺價值觀逐漸形成,行業標準不斷完善

  行業亂象頻發凸顯了短視頻平臺在發展過程中存在的缺陷和不足,倒逼其反思自身應當肩負的社會責任。隨著技術的不斷進步以及社會各界持續的監督,短視頻平臺價值觀也將逐漸形成和確立,行業標準不斷完善。

  (6)新興技術助力短視頻平臺降低運營成本、提升用戶體驗

  5G商用加速落地,會給短視頻行業帶來一波強動力,加速推進行業發展。人工智能技術的應用有助于提升短視頻平臺的審核效率,降低運營成本,提升用戶體驗,同時能協助平臺更好的洞察用戶、更快推進商業化進程。

相關數據

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2019HI中國短視頻電商轉化率

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2013-2020年中國短視頻用戶規模及預測

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