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艾媒報告 |2018-2019中國知識付費行業研究與商業投資決策分析報告

2019-01-18 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 56532

摘要: 2018年知識付費行業在中國蓬勃發展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年知識付費用戶規模達2.92億人,預計2019年知識付費用戶規模將達3.87億人。然而面臨產品打開率和復購率縮水、缺乏內容篩選和推廣體系等行業困境,艾媒咨詢分析師認為,縱橫向復購版圖擴張或成知識付費可持續發展關鍵。

  自2016年知識付費元年以來,中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年知識付費用戶規模達2.92億人,預計2019年知識付費用戶規模將達3.87億人。在政策加強知識版權保護、線上支付普及為知識付費提供支持、全民輸出尋求變現出口和消費升級驅動文化支出增加等驅動因素下,知識付費市場不斷擴大,然而行業面臨產品打開率和復購率縮水、缺乏內容篩選和推廣體系等困境,知識付費企業尋求進一步的發展,如喜馬拉雅FM的IP運營策略、千聊在由知識付費工具向知識付費平臺轉化等。艾媒咨詢分析師認為,未來付費知識產品的橫向復購與縱向復購聯合擴張或成知識付費可持續發展的關鍵。(《2018-2019中國知識付費行業研究與商業投資決策分析報告》完整高清PDF版共46頁,可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載。)

  Since the first year of knowledge payment in 2016,the scale of China's knowledge paying users has been growing at a high speed.According to iiMedia Research,the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018.It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019.Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection,online payment popularization to support knowledge payment,national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure,the knowledge payment market is expanding,but the industry faces product opening rate and repurchase rate.In the face of shrinkage,lack of content screening and promotion systems,knowledge-paying companies are seeking further development,such as the IP operation strategy of Himalayan FM,and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms.iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.("iiMedia Report|2018-2019 China Knowledge Payment Industry Research and Business Investment Decision Analysis Report"full HD PDF version has 46 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

  以下為報告節選內容:

  中國知識付費行業發展歷程

  2018年中國知識付費用戶達2.92億人

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢,2018年知識付費用戶規模達2.92億人,預計2019年知識付費用戶規模將達3.87億人。艾媒咨詢分析師認為,隨著移動支付技術的發展和整個社會對知識的迫切需求,知識付費市場不斷擴大,用戶逐漸養成知識付費的消費習慣。

  移動支付助力知識產品線上支付

  微信、支付寶等移動終端滲透進人們日常消費的方方面面,為知識產品的線上支付提供了便利的條件,同時將逐步培養人們的線上支付習慣。艾媒北極星監測數據顯示,2018年微信月活躍用戶規模已超10億人,支付寶月活躍用戶規模亦達5億人以上,為付費知識產品的線上支付提供了便利的條件。

  知識生產模式整體發展趨向于PUGC模式

  文化產業占GDP比重逐年穩步上升

  《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》中明確提出,到2020年,文化產業成為國民經濟支柱性產業。近六年來,中國文化產業增加值及占GDP比重均逐年穩步增加,2017年,中國文化產業增加值達4.2萬億元,占GDP比重達4.2%。

  2019年中國知識付費行業驅動力總結

  2019年中國知識付費行業圖譜分布

  2019年中國文化娛樂產業矩陣分布

  2019年中國知識付費行業知名企業一覽

  喜馬拉雅FM:用戶畫像

  喜馬拉雅FM:IP運營推廣支持平臺快速發展

  2019年,喜馬拉雅FM運營策略主要可分為三大部分:PUGC知識生產模式,IP資源壁壘構建與業務戰略擴張。這三大運營策略成為喜馬拉雅FM平臺快速發展的支柱。

  千聊:用戶畫像

  千聊:多元化課程產品功能向內容平臺過渡

  在由騰訊眾創空間孵化上線后,千聊經過近三年的發展,逐步由工具化產品向獨立內容平臺過渡。目前,千聊的授課類型有直播、錄播和答問三種,平臺支持音頻、視頻、圖文、幻燈片等多種內容形式。在付費方面,千聊課程可選付費、免費、公開、加密等形式。

  2019年中國知識付費行業知識支付模式多元

  知識付費工具服務的多樣化,支撐起知識付費行業支付模式的多元化。艾媒咨詢分析師認為,多元化的知識支付模式,貼合了知識消費者的心理需求,刺激了知識消費者的知識付費意愿,有利于知識付費行業的發展。

  近半用戶縱向復購意愿有待課程內容建設加強

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,僅51.1%的受訪用戶一定會購買相同或相近類型的知識付費課程。另外有近半用戶需要根據課程具體內容決定是否購買相同或相近課程,知識付費產品課程內容建設有待加強。

  縱橫向復購版圖擴張成知識付費可持續發展關鍵

  隨著知識付費用戶對知識產品的辨別和篩選能力的提升,深化升級體驗需求與延伸擴展體驗需求驅動知識付費用戶再次購買產品,知識付費平臺的復購率成為影響營收的關鍵。知識付費產品復購可分為橫向復購與縱向復購,縱橫向復購聯合版圖擴張是知識付費可持續發展的關鍵。

  2019年中國知識付費行業困境

點擊下載《艾媒報告 |2018-2019中國知識付費行業研究與商業投資決策分析報告》(完整版),更全面地了解行業數據和分析觀點

下載高清完整版報告

相關數據

2018年中國知識付費用戶再次購買相同或相近類型課程意愿分布

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2016-2019年中國知識付費用戶增長率及預測

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2015-2019中國知識付費用戶規模及及預測

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艾媒報告丨2017年中國內容付費專題研究報告

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艾媒咨詢:2018年中國知識付費類產品競品分析報告

下載高清完整版報告

關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業。基于公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過2000家機構、企業提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是中國科協九大代表年度優秀研究項目、廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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