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艾媒報告 |2019全球及中國個人洗護用品品類分析及電商市場研究報告

2019-06-12 艾媒新零售產業研究中心 艾媒網 閱讀 15951

摘要: 全球個人洗護電商市場持續發展,2019年2月,美國、中國、韓國、日本和英國的個人洗護用品電商消費為世界前五。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國個人洗護用品中,面部護理(51.6%)、身體清潔(20.2%)和口腔護理(9.7%)用品在電商渠道的銷售額比較高。企業方面,國產品牌積極開拓電商銷售渠道,2017年雙十一期間,百雀羚僅在天貓平臺的銷售額接近3億人民幣。

  個人洗護電商市場在全球保持穩定發展。2019全球個人洗護電商市場銷售額已達1182.6億美元,預計至2023年這一規模達到1816.0億美元。特別是中國方面,iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 2018年中國個人洗護電商市場規模達到1881.9億元人民幣,增幅同比增長14.5%,其中,面部護理、身體清潔和口腔護理三類的貢獻比例達到81.5%。艾媒咨詢分析師認為,由于海淘、跨境電商和電商渠道的崛起,以及個人衛生支出增長、全民洗護衛生意識增強,共同推動中國個人洗護發展。企業方面,如拉芳、百雀羚等積極開拓電商渠道,聯合天貓雙十一、京東618等節日造勢。產品方面,如牙齒美白、護發防脫洗發水等功能性洗護用品的銷量增加,洗護用品的包裝、氣味等也都成為用戶選擇的主要依據。用戶方面,男性個人洗護細分受到更多關注,00后、05后等開始成為個人洗護用品的新群體。(《2019全球及中國個人洗護用品品類分析及電商市場研究報告》完整高清PDF版共78頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  The personal care e-commerce market has maintained steady growth throughout the world. The global consumer care market in 2019 has reached US$118.26 billion, which is expected to reach US$181.60 billion by 2023. In particular, in China, iiMedia Research (Ai Media Consulting) data shows that in 2018, China's personal care and e-commerce market reached 188.19 billion yuan, an increase of 14.5%, including facial care, body cleansing and oral care. The contribution ratio reached 81.5%. Ai Media Consulting analysts believe that due to the rise of Haitao, cross-border e-commerce and e-commerce channels, as well as the growth of personal health expenditures and awareness of national health care, we will jointly promote the development of personal care in China. In terms of enterprises, such as Lafang and Baique Ling, they are actively exploring e-commerce channels, and jointly launching festivals such as Tmall Double Eleven and Jingdong 618. In terms of products, sales of functional toiletries such as tooth whitening, hair care and anti-hair shampoo have increased, and the packaging and smell of toiletries have become the main basis for users' choice. On the user side, the male personal care subdivision has received more attention, and after 00, 05, etc., it has become a new group of personal care products.(“iiMedia Report | 2019 Global & China Category Analysis of Personal Washing and Nursing Products and Research Report on E-commerce Market” full version has 78 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download report)

  核心觀點

  以下為報告節選內容:

  全球個人洗護電商市場銷售額達1182.6億美元

  2018年全球個人洗護電商市場銷售額達1182.6億美元,銷售額增長率達8.6%。全球個人洗護電商市場銷售額預計在未來5年內將會繼續保持增長,到2023年將達到1816.0億美元,但增長速度將會逐漸放緩。

  亞洲個人洗護電商市場銷售額達459.9億美元

  全球個人洗護用品行業動態

  2019年3月6日,寶潔公司在官網發布聲明稱,考慮到成本和管理需求、成交量低等因素,已要求將其股票從巴黎泛歐證券交易所(Euronext)除牌,但公司股票會繼續在紐交所交易,目前巴黎泛歐交易所董事會已經批準了這一請求。

  2019年4月,聯合利華戰略投資馬來西亞物流撮合平臺 TheLorry。根據協議,聯合利華將支持 TheLorry 擴展業務至泰國、印尼、越南和菲律賓。對于聯合利華而言,合作有利于公司借助 TheLorry 的服務,向東南亞地區的客戶提供其產品。

  個人衛生支出增幅迅猛,全民洗護衛生意識增強

  在國民經濟快速增長的同時,2010年到2017年,中國個人衛生現金支出年復合增長率達到11.5%,超過同階段GDP復合增速10.4%。艾媒咨詢分析師認為,個人衛生現金支出增幅迅猛的背后體現了國民整體洗護衛生意識的增強。

  中國個人洗護電商市場規模達到1881.9億人民幣

  2018年中國個人洗護電商市場規模達到1881.9億人民幣,個人洗護電商市場規模同比增長14.5%。

  中國個人洗護用品主要銷售渠道

  中國個人洗護產品電商平臺用戶活躍度對比

  身體清潔、口腔和面部護理是個人洗護的三大品類

  總體而言,中國電商市場個人洗護用品品類可分為身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類,2017年身體清潔、口腔護理和面部護理三大品類貢獻了81.5%中國個人洗護市場銷售額。

  90后女子是頭發洗護產品線上消費主力

  防脫生發成熱門概念,401-750ml是最暢銷的規格

  護發產品經典品牌網絡口碑榜

  2018中國沐浴液市場規模達到198.3億元

  2018中國口腔護理用品市場規模

  牙膏銷售“外貌”取勝

  在社交媒體自我展示的熱潮下,產品的外表如今已變成中國消費者購買的主要驅動力。在許多在線社群中,“美貌”已變成小眾牙膏非常受歡迎的標簽。因此,面對這些新生代的熱愛社交媒體的消費者,創新型地以視覺形式刺激消費者的感官變得重要。

  2018中國面部洗護產品銷售額

  面膜品牌中雅詩蘭黛備受消費者青睞

  P&G寶潔品牌介紹

  寶潔(英文名稱:Procter & Gamble,簡稱P&G,中文簡稱:寶潔公司)總部位于美國俄亥俄州辛辛那堤市。全球員工近110,000人。在2017年6月7日發布的2017年《財富》美國500強排行榜中,排名第36。 2018年7月19日,《財富》世界500強排行榜發布,寶潔位列135位。 2018年12月18日,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,寶潔排名第18位。

  Unilever聯合利華品牌介紹

  聯合利華公司,即聯合利華集團,是由荷蘭Margarine Unie人造奶油公司和英國Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。總部設于荷蘭鹿特丹和英國倫敦,分別負責食品及洗滌用品事業的經營。 2018年7月19日,《財富》世界500強排行榜發布,聯合利華公司位列153位。 2018年12月,世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,排名第40。

  拉芳家化品牌介紹

  拉芳家化股份有限公司下擁有“拉芳”、“雨潔”、“圣峰”、“繽純”四大品牌,產品涵蓋洗發護發、清潔沐浴、肌膚護理、口腔護理、日用洗滌等多個領域。拉芳家化股份有限公司自成立以來,先后榮獲“汕頭市50強工業企業”、“汕頭市納稅大戶”、“ 中國化工500強企業”、“ 廣東省知識產權優勢企業”、“ 廣東省民營科技企業”等榮譽。

  百雀羚品牌介紹

  百雀羚創立于1931年,是國內屈指可數的歷史悠久的化妝品廠商。“百雀羚”是上海百雀羚日用化學有限公司旗下品牌,2008年曾獲“中國馳名商標”稱號。此前,“百雀羚”已連續兩次獲“上海市著名商標” 并曾榮獲“中國馳名商標”等稱號。

  中國個人洗護用品電商市場總結與趨勢預測(一)

  海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷

  越來越多的中國消費者習慣于使用網易考拉、洋碼頭和豌豆公主等APP購買外國品牌的個人洗護產品,雅詩蘭黛、資生堂等國外個人洗護用品品牌也受到中國消費者的青睞。艾媒咨詢分析師認為,海淘、跨境電商等渠道的普及為中國用戶使用外國洗護用品提供了便捷。

  電商渠道崛起推動中國個人洗護用品市場發展

  從B2C的天貓京東到C2C的淘寶,從品牌直營網點到團購網站,中國個人洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌,涵蓋了不同定位的各類產品。隨著電商渠道配合供應鏈的進一步完善,中國個人洗護用品市場的重心預計將會從線下轉移到線上,在電商渠道的推動下實現更快速的發展。

報告雖然好,還是沒過癮。想要完整版,不妨戳這里。《艾媒報告 |2019全球及中國個人洗護用品品類分析及電商市場研究報告》(完整版)

下載高清完整版報告

關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL廣泛引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業。基于公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、商業模式等多維度的數據監測體系,累計成功幫助超過1000家機構、企業提供大數據咨詢服務。2017年,艾媒研究院專家參與的《利用移動終端和新媒體聯系科技工作者調查研究》項目榮獲中國科協九大代表2016-2017年優秀調研項目稱號;艾媒獨立研發的“基于場景感知的新媒體內容推薦引擎”入選2017年廣州市先進制造業創新發展項目。2019年,艾媒研究院《基于大數據的廣州市IAB和NEM產業發展深度調研》項目被納入廣州市建設國家級科技思想庫研究課題專項。

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