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艾媒報告 |2019中國全域旅游產業大數據及標桿案例調查報告

2019-07-16 艾媒生活與出行產業研究中心 艾媒網 閱讀 32100

摘要: 中國旅游產業規模持續擴大,產品體系日益完善。2018年,中國旅游業總收入達6.0萬億元,對中國GDP的綜合貢獻為9.9萬億元,逐漸成為國民經濟新增長點。強調整合全資源的全域旅游是旅游發展的突破口。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,各年齡段人群都成為全域旅游的受眾群體。其中,26至35歲的群體最多,占比為35.6%。

  2019年,政府工作報告提出“發展全域旅游,壯大旅游產業”。國家與地方政策、良好的經濟環境、社會觀念和社會結構的改變以及技術共同推動全域旅游的發展。2018年,中國國內旅游人數55.4億人次,入境旅游人數1.4億人次,中國公民出境旅游人數1.5億人次,保持增長態勢。在與全域旅游結合的典型旅游產業中,冰雪旅游、鄉村旅游、海島旅游、親子旅游、工業旅游等具有較大的投資前景。2017-2018冰雪季,中國冰雪旅游人數達到2.0億人次;2018中國休閑農業和鄉村旅游接待人次達30.0億人次。2019年,旅游產品逐漸從線下市場轉移至線上市場。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年中國在線旅游市用戶規模達3.6億人,預計2019年在線旅游用戶規模達3.9億人。旅游產品逐漸從線下到線上轉移。 (《2019中國全域旅游產業大數據及標桿案例調查報告》完整高清PDF版共103頁,可點擊文章底部下載按鈕進行報告下載)

  In 2019, the government work report proposed "developing global tourism and expanding the tourism industry." National and local policies, a sound economic environment, changes in social attitudes and social structures, and technology work together to promote the development of global tourism. In 2018, the number of domestic tourists in China was 5.54 billion, the number of inbound tourists was 140 million, and the number of outbound tourists from Chinese citizens was 150 million, maintaining a growth trend. Among the typical tourism industries combined with global tourism, ice and snow tourism, rural tourism, island tourism, parent-child tourism, industrial tourism, etc. have great investment prospects. In the 2017-2018 snow and ice season, the number of ice and snow tourists in China reached 200 million; 2018 China's leisure agriculture and rural tourism reception reached 3 billion. In 2019, tourism products gradually shifted from offline markets to online markets. According to iiMedia Research, the number of online travel users in China reached 360 million in 2018. It is estimated that the number of online travel users will reach 390 million in 2019. Tourism products are gradually shifting from offline to online. (” 2019 China Big Data and Benchmarking Cases of Global Tourism Industry Survey Report” full version has 103 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )  

  核心觀點

全域旅游行業報告核心觀點

  以下為報告節選內容:

全域旅游行業分析報告目錄

  全域旅游:旅游資源的綜合

  全域旅游強調全資源整合、全產業融合、全方位服務、全社會參與和全流程保障,涵蓋了對生態環境、公共服務、居民文明,相關產業等旅游資源的綜合考量,旨在協調區域內部資源的有效整合,推動產業結構升級,提升區域內的產業結構、公共服務水平,強調環境的保護。

  經濟環境:旅游業逐漸成為國民經濟新增長點

  2018年,中國旅游業發展迅猛,產業規模持續擴大,產品體系日益完善,市場秩序不斷優化,中國2018年旅游業總收入達6.0萬億元,對中國GDP的綜合貢獻為9.9萬億元,占國內GDP總量的11.0%,逐漸成為國民經濟新的增長點。

  社會觀念:消費升級推動全域旅游應運而生

  2018年中國居民人均可支配收入28228.0元,其中,人均教育文化娛樂消費支出2226.0元,占人均消費支出的比重為11.2%。2018年,中國國內游人數達55.4億人次,同比增長10.8%,旅游成為中國人民的必需品。國內游市場是全國旅游市場的主力軍。隨著居民人均可支配收入的增加和全域旅游意識的提升,未來旅游業的發展前景較廣闊。全域旅游是應對全面小康社會大眾旅游規模化需求的新理念、新模式和新戰略。

  2018中國國內旅游達55.4億人

  2018年,中國國內旅游市場持續增長。國內旅游人數55.4億人次,比上年同期增長10.8%;而國內旅游收入5.1萬億元,比上年同期增長12.3%。

  2018中國入境游客亞洲占比最多,主要客源在緬甸

  2018年,在中國入境外國游客來源中,亞洲占76.3%,美洲占7.9%,歐洲占12.5%,大洋洲占1.9%,非洲占1.4%。按入境旅游人數排序,2018年中國主要客源市場前10位國家如下:緬甸、越南、韓國、日本、美國、俄羅斯、蒙古、馬來西亞、菲律賓、新加坡。

  2019湖南省網民最關注“全域旅游”

  艾媒商情輿情數據監測系統顯示,2019年幾乎各省份都比較關注“全域旅游”,在東部地區和中部地區以及西北地區關注度較高。相關輿情分布的主要省份/地區依次為:湖南、廣東、山東、河北、浙江。其占比分別為16.52%、8.22%、5.23%、5.05%和4.55%。其中,在湖南的衡陽市、長沙市傳播影響最為廣泛。

  2019中國全域旅游環境良好,服務滿意度高

  艾媒商情輿情數據監測系統顯示,系統監測期間,中國全域旅游環境整體呈良好狀態,評價為“整潔”。與服務相關的高頻詞為“便民”“便捷”“優質”“一站式”,表明游客對全域旅游的服務較滿意。

  2018中國發布全國兩批示范區

  番禺區全域旅游形成三大片區與四大品牌

  番禺以“文化水鄉,旅游樂園”為主題的旅游產品日趨成熟,旅游產業轉型升級和區域性旅游產業集聚效應突顯,初步形成番禺旅游三大片區以及具有特色旅游四大品牌。

  典型景區:長隆旅游度假區

  2019全域旅游結合旅游產業

  冰雪旅游具有較大投資前景

  2017-2018冰雪季中國冰雪旅游人數達到2.0億人次,冰雪旅游收入約合3300.0億元,分別比2016-2017冰雪季增長16.0%、22.0%,預計到2021-2022冰雪季,中國冰雪旅游人數將達到3.4億人次,冰雪旅游收入將達到6800.0億元,“三億人參與冰雪運動”目標將超額完成。按照聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算方式,2021-2022冰雪季中國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業的產值達到2.9萬億元,冰雪旅游具有較大的投資前景。

  2018中國共有388個休閑農業與鄉村旅游示范縣/市

  鄉村旅游是以旅游度假為宗旨,以村莊野外為空間,以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。截至2018年底,農業農村部已創建388個全國休閑農業和鄉村旅游示范縣(市),推介了710個中國美麗休閑鄉村。

  2019中國海島旅游熱門目的地

  2019多個機構推出親子產品和服務

  親子旅游是繼家庭旅游細分后產生的,更具體的,更關注與孩子的需求相關的一種旅游形式。目前,許多企業、機構逐漸關注親子家庭的出游需求,其項目開始向親子主題轉型。

  2019工業旅游產品的主要類型

  工業旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產生的一種旅游新概念和產品新形式。目前,工業旅游產品的主要類型有工業博物館、工業遺產公園、工業文化創意基地、觀光工廠等。

  2019年5月“攜程”APP活躍人數最多

  艾媒北極星互聯網產品分析系統顯示,2019年5月,“攜程旅行”APP在旅游出行綜合類APP榜單排名第一,其活躍人數達7031.2萬人。

  2018攜程出現“增收不增利”現象

  2018年,攜程凈營業收入310.0億元,同比增長15.7%。而全年歸屬攜程股東的凈利潤為11.0億元,同比下降49.3%。在其各業務收入占比中,最高的是交通票,占比為41.6%;而旅游度假業占比為10.6%。

 

  打造“旅游景區+城市與特色村鎮”的旅游吸引物體系

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iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環保與公共治理等領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

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