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財報解讀 | 唯品會Q3凈營收196億元,實現連續28個季度盈利

2019-11-14 艾媒網 閱讀 13371

摘要: 唯品會公布了2019年第三季度財報。財報顯示,唯品會2019年第三季度凈營收196億元,同比增長10.0%,營收增速回歸穩定;毛利潤同比增長16.6%至42億元,超市場預期。

   11月13日,唯品會公布了2019年第三季度財報。財報顯示,唯品會2019年第三季度凈營收196億元,同比增長10.0%,營收增速回歸穩定;毛利潤同比增長16.6%至42億元,超市場預期。按通用會計準則,唯品會第三季度歸屬股東凈利潤同比增長282.7%至8.755億元。此外,唯品會三季度GMV數據繼續披露,達317億元,同比增長17%。

  唯品會2019年第三季度財報基本面數據整體繼續保持向好勢頭,回歸特賣中心戰略成效顯著。

  堅持特賣核心戰略 線上線下融合發展

  國家統計局公布數據顯示,2019上半年,紡織服裝與服飾業規模以上工業企業的利潤總額同比下滑0.8個百分點,是該數據10年來首次呈現負增長。中國服裝行業寒冬下,唯品會重新聚焦特賣戰略以尋求轉型升級,從貨品、客群、渠道、運營和性價比等層面全面升級,在用戶層面強化“以貨找人”的能力,在運營層面“裸價到底,拒絕套路”,力圖為消費者提供“好貨不貴”的消費體驗。財報顯示,2019年第三季度唯品會總訂單數從去年同期的9570萬單增長33%至1.276億單,并實現連續28個季度盈利,唯品會特賣戰略的抗周期性優勢顯現。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在2019年中國消費者網購服裝考慮因素調查中,商品質量(62.2%的用戶選擇)和商品款式(60.9%的用戶選擇)成為消費者最為關注的兩個因素。艾媒咨詢分析師認為,隨著經濟發展和個人收入增加,消費升級背景下,消費人群不再一味追求“越便宜越好”,消費理念轉變為“滿足自身情感需求的消費”,對商品性價比和個性化有更高要求。

  面對消費者對生活品質的更高追求,唯品會采用好貨戰略獲取更多深度折扣貨品,通過組建專業的全球買手團隊,讓唯品會在品牌的直接觸達、價格談判和機會采買等方面具備獨特優勢,保證了唯品會平臺大量性價比極高的差異化商品。同時,唯品會通過收購杉杉商業集團有限公司100%股份,布局線下奧特萊斯業務,深度整合線上及線下特賣,在豐富消費者購物體驗的同時補足線上購物缺乏真實性和信任度的缺點,實現線上線下融合發展,進一步強化服飾穿戴品類在唯品會的護城河優勢。

  聚焦服飾穿戴核心品類 賦能供需兩端

  數據顯示,截至2019年11月12日中午12點,唯品會“11.11特賣狂歡節”訂單量破2000萬單,服飾穿戴類商品仍然在唯品會品牌特賣的11大品類中保持主力軍地位。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018中國服裝市場規模達到9870.4億元,網上服飾類商品零售額增長速度達到22.0%,國內服飾空間仍具有巨大的發展潛力。唯品會聚焦服飾穿戴核心品類,協同B端C端發展,形成專業化優勢。

  對于B端,唯品會在上游累計與3萬家國內外品牌廠家建立了緊密的業務合作,并對外公布Marketplace開放平臺,與商家共享數據維度、用戶維度、工具維度、倉儲配送、內外部流量、及平臺系統,幫助商家實現引流、轉化、互動和復購的營銷閉環,為供應商提供了高效的庫存變現服務,構建強供應鏈網絡并實現雙贏。

  對于C端,唯品會通過首頁快搶、瘋搶等創新促銷活動多渠道去庫存,保證商品的快速銷售,并憑借唯品會十余年積累的服飾穿戴控貨能力和供應鏈管理能力,極致壓縮成本,為消費者提供真正的性價比。同期,唯品會線上活躍用戶數量同比增長21%,其中深度特賣渠道首頁瘋搶、快搶頻道貢獻大量新客。

  艾媒咨詢分析師認為,唯品會通過多年精耕服飾穿戴核心品類,形成了以特賣為核心的成熟進銷存體系并積淀大量用戶,憑借自身強大的議價能力,唯品會對商品成本及品質有更強大的控制力,從而滿足消費升級的需求,取得業績穩步增長。

相關數據

唯品會:資產負債表:非流動資產:其他投資(按年度)

查看完整數據

唯品會:利潤表:稅前溢利:持續經營凈利潤(按單季度)

查看完整數據

唯品會:利潤表:經營費用:營銷費用:同比(按單季度)

查看完整數據
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