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財報解讀丨虎牙第三季度營收22.651億元,直播付費模式漸成熟,收入超21億元

2019-11-14 MQ 艾媒網 閱讀 16379

摘要: 2019年第三季度,虎牙來自于直播的收入為人民幣21.561億元(3.017億美元),相比2018年同期的人民幣12.165億元增長77.2%。主要的增長原因是虎牙付費用戶平均花費以及付費用戶數量均有所增加。

   11月13日,虎牙公布截至2019年9月30日第三季度的財務報告。財報顯示,2019年第三季度,虎牙總收入為人民幣22.651億元,同比增長77.4%;歸屬虎牙的凈利潤為人民幣1.232億元,相比2018年同期的人民幣5680萬元增長117.1%。

  此外,虎牙本季度毛利率從上一季度的16.9%增長為18.3%,經營利潤率由上一季度的5.8%增至本季度的6.5%。虎牙CFO沙大川分析稱,背后原因是內容成本和帶寬利用效率的改善,以及“持續提升的運營杠桿效應以及公司在國內外市場實施了以投資回報率為目標的推廣營銷策略。”

  營收構成方面,2019年第三季度,虎牙來自于直播的收入為人民幣21.561億元(3.017億美元),相比2018年同期的人民幣12.165億元增長77.2%。主要的增長原因是虎牙付費用戶平均花費以及付費用戶數量均有所增加。付費用戶平均花費的增長主要由于內容吸引力的增強、用戶體驗的提升以及產品功能的升級。

  艾媒咨詢數據顯示,2018年中國游戲直播用戶規模達2.63億人,增速為27.1%,游戲直播市場2018年實際銷售收入為74.4億元,同比增速高達107.20%。電子競技的發展將為游戲直播行業注入新動力,預計2019年用戶規模將突破3億。

  隨著游戲直播付費模式逐漸成熟,市場規模也將保持高速增長。數據顯示,2015年中國游戲直播市場實際銷售收入為13.3億元,2018年增長至74.4億元,同比增速高達107.20%。

  廣告和其他業務的收入為人民幣1.090億元(1520萬美元),單季度首次突破人民幣一億元,相比2018年同期的人民幣6010萬元增長81.3%。該增長主要來自于游戲廣告商的需求增加,新上線廣告投放平臺的推動以及虎牙品牌在中國互聯網廣告市場得到進一步認可。

  用戶數據方面,虎牙2019年第三季度國內平均MAU和移動端平均MAU分別為1.461億和6380萬,同比增幅分別達47.6%和29.1%。

  據艾媒北極星互聯網產品分析系統(bjx.iimedia.cn)顯示,2019年9月,虎牙直播APP的活躍人數為1779.79萬人。

  虎牙CEO董榮杰認為,第三季度平均月活用戶數的增長來自于虎牙的移動化策略以及在暑期推廣的電競活動,“尤其是移動端平均月活用戶數環比增長約14.1%。”

  虎牙直播實現在內容上的深化和廣化,除了游戲直播生態圈建設,還在直播內容上做了擴展;虎牙加快推進5G技術在直播中的應用,5G的到來可以促使線上線下、真實虛擬的結合,讓用戶體驗更高清的視頻內容和更實時的互動。

  艾媒咨詢分析師認為,虎牙業績能夠持續向好,跟游戲直播行業的封閉性有關。游戲直播行業相比娛樂直播門檻更高,游戲直播需要建立賽事渠道資源,需要加盟價格商品的電競主播,同時寬帶及其他設備成本也比娛樂直播更高,因此競爭者不容易進入,用戶粘性也高,為公司盈利創造條件。

  另外,當前游戲直播已呈現雙寡頭的態勢。提到虎牙,就少不了要提及斗魚。虎牙、斗魚直播是成立最早、背景最深的游戲直播平臺。

  虎牙于2018年5月成功上市,并取得了一定的成績,上市前兩個月,虎牙市值最高達到了70.14億美元。2019年4月28日,虎牙直播稱已順利完成5G+4K高清戶外直播的嘗試,在直播行業進行了5G商用的探索。而斗魚也于2019年4啟動赴美上市,據斗魚年報顯示,其2018財年營業收入為36.54億元,同比增長約93.74%。

  不過兩家戰略方向不一,虎牙偏向于電競賽事及海外拓展,但斗魚持續“直播+”多元化發展戰略,但兩者收入來源均為直播及廣告收入。

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