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財報解讀 | 趣頭條Q3虧損同比收窄,日活月活用戶數實現翻番,重拳打擊低質內容

2019-12-04 柒柒 艾媒網 閱讀 17626

摘要: 財報顯示,2019年第三季度,趣頭條凈營收為人民幣14.069億元(約合1.968億美元),較去年同期的人民幣9.773億元增長44.0%。歸屬趣頭條普通股股東的凈虧損為人民幣8.918億元(約合1.248億美元),而上年同期凈虧損人民幣10.551億元,同比收窄15.5%。

  據艾媒網獲悉,12月3日,中國移動內容平臺趣頭條(QTT.US)正式發布了2019年第三季度財報。

  Q3虧損同比收窄,日活月活用戶數同比翻番

  財報顯示,2019年第三季度,趣頭條凈營收為人民幣14.069億元(約合1.968億美元),較去年同期的人民幣9.773億元增長44.0%。

  其中,廣告和營銷營收為人民幣13.816億元(約合1.933億美元),與上年同期的人民幣8.965億元相比增長54.1%。主要是由于公司的用戶基礎、花費的時間和將用戶流量貨幣化的能力的增加,以及在較小程度上,趣頭條向客戶推出了新的集成和定制營銷解決方案服務。

  其他營收為人民幣2530萬元(約合350萬美元),相比較而言去年同期為8090萬元,減少的主要原因是代理和平臺服務減少。其他營收為人民幣2530萬元(約合350萬美元),而上年同期為人民幣8090萬元。

  第三季度,歸屬趣頭條普通股股東的凈虧損為人民幣8.918億元(約合1.248億美元),而上年同期凈虧損人民幣10.551億元,同比收窄15.5%。基于非美國通用會計準則,歸屬普通股股東的凈虧損為人民幣8.366億元(約合1.170億美元),而上年同期凈虧損人民幣3.201億元。

  用戶數據方面,綜合季度平均月活用戶數1.34億,同比增長105.3%。綜合季度平均日活用戶數為4210萬,同比增長97.7%,日活用戶平均每日使用時長為61.3分鐘,第二季度,用戶每日平均使用市場為60分鐘。

  趣頭條董事長兼CEO譚思亮評論道:“今年以來,盡管外部市場環境不夠樂觀,但我們仍然保持了快速增長。我們的季度平均月活躍用戶達到1.339億,日活躍用戶達到4210萬,較上年同期均實現翻番。”

  產品矩陣持續豐富,游戲、直播將為重點發展方向

  目前,趣頭條的產品矩陣還在持續豐富。趣頭條將圍繞長內容、短內容及強互動性內容三大戰線推進內容平臺戰略,通過不同產品形式滿足用戶多元化需求,搶占用戶在線時長,進一步挖掘市場潛力。

  作為趣頭條進軍長內容的重要板塊,米讀已長期領跑免費閱讀行業。趣頭條在網絡文學領域布局的新產品米讀極速版APP已成為全公司成長最快的產品,自5月底上線以來,在4個月內日活飆升至300多萬。

  2019年10月16日,趣頭條宣布旗下負責米讀業務運營的子公司完成了1億美元B輪融資,該輪融資由CMC資本領投,由趣頭條跟投。伴隨10月最新一輪融資的完成,米讀將在內容建設、作者生態構建以及市場推廣等方面持續投入,力爭在年底實現1000萬DAU,成為中國最大的網文平臺。

  以小視頻為代表的短內容產品表現也可圈可點。目前趣頭條平臺上的小視頻日均PV已達到2.27億,人均PV相較今年一季度提升5.37%;小視頻日均生產4.25萬條,日均互動700萬次,相較今年第一季度均翻了一番。經過一段時間的調整,趣頭條旗下趣多拍小視頻平臺正目前物色一些重要崗位的人才。

  以游戲、直播為代表的強互動性內容也是趣頭條接下來的重點內容方向,在測試階段已有不錯收效。其中在游戲方面,趣頭條正在試水小游戲,包括輕度類游戲的分發業務;趣頭條自主研發的小游戲《趣種菜》DAU突破500萬,次日留存達到80%。小游戲在趣頭條APP中的用戶滲透率已經達到30%,用戶在線時長已接近整體用戶平均在線時長的1/3。

  值得一提的是,目前,基于小游戲和直播用戶數量及其營收貢獻還在以數倍的環比增速增長,趣頭條方面預測,兩方面業務將在明年成為趣頭條收入增長的重要部分。

  譚思亮表示,新興市場用戶人群及其商業化價值還有巨大的挖掘潛力。趣頭條將繼續推進戰略性增長,并不斷提升平臺的健康度,以實現長期、可持續性發展。

  重拳打擊低質內容,提升平臺健康度

  趣頭條在下沉市場具有先發優勢,但跟其他做下沉市場的企業一樣,趣頭條需要更小心地規避監管風險。2019年5月,趣頭條被新華社點名批評缺乏新聞資質,5月18日被App store下架;7月16日,米讀也被全國“掃黃打非”辦約談,度過了三個月整改期。據艾媒網了解,8月22日,趣頭條正式獲得由國家互聯網信息辦公室頒發的《互聯網新聞信息服務許可證》,成為上海首家獲得該許可證的民營移動內容聚合平臺。

  與此同時,作為內容平臺,趣頭條需要立足根本,提高內容質量,進而提升品牌調性,增強變現能力。趣頭條在第三季度啟動了“清風計劃”,加強對低質內容的打壓工作,通過接入公安實名查詢服務和人力識別等手段,自動識別虛假賬號,從源頭上把控低質、作弊帳號的入駐。自7月以來,趣頭條站內用戶對內容的日均投訴量下降了30%;自研的多個內容質量模型可自動識別和攔截低質量、違規、導向不正的內容,進一步為趣頭條內容生態保駕護航。

  “考慮到今年整體經濟形勢,我們在下一步增長之前,需要先穩一下自己的腳步,進一步提升我們的健康度——這既包括業務層面的健康度,也包括組織層面的健康度。”譚思亮表示。

  趣頭條預計,今年第四季度營收區間為16億至16.2億元。

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