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艾媒分析:云游戲沖擊千億市場規模,動搖游戲行業格局或成洗牌機會!

2019-11-20 zz 艾媒網 閱讀 30527

摘要: 張毅表示,云游戲確實可以成為行業的洗牌機會。目前中國游戲行業,尤其是手游,行業的壟斷非常明顯。作為出品方,其實他可分得的利潤非常薄,那么其成長性或動力是不足的。如果云游戲能夠發展順利的話,對于一大批游戲廠商、生產方應該是一個很好的機會,同時也能夠把中國游戲市場過于集中的這個局面重新清盤和洗牌。

   6月份5G商用牌照發放,11月正式進入商用時代。5G全面來臨,不僅會改變普通人的移動互聯生活,讓萬物互聯成為現實;更會讓很多在2G、3G、4G時代受于技術限制的應用開始大放異彩,扶搖直上成為新的發展風口。云游戲就是一個很好的例子。

  5G商用加速,云游戲有望突破瓶頸

  事實上,云游戲這一概念并不新鮮,早在2009年舊金山游戲開發者大會上已經有相關廠商進行了現場演示。但如今十年過去了,云游戲市場依然未能成為服務商們設想的模樣。

  云游戲(Cloud gaming),是一種以云計算技術為基礎的在線游戲,也可稱作游戲點播(Gaming on demand)。

  云游戲的運行在云端服務器中完成,先通過云端服務器將游戲場景渲染壓縮為視頻和音頻流,再利用網絡將壓縮后的游戲畫面傳輸至玩家的游戲終端,并獲取玩家輸入指令以實現交互。

  云游戲涉及的主要技術包括虛擬化技術、圖形運算技術、視頻編解碼技術、網絡傳輸技術,對帶寬和延遲有較高要求,受技術和成本限制,在過去十年發展較為緩慢。如今,5G網絡高性能、低延時、大容量的突出特點,有望使云游戲突破發展瓶頸,行業即將步入發展快車道。

  市場規模突破億元大關,各路企業入局搶食

  艾媒咨詢數據顯示,2018年中國云游戲用戶規模為0.63億人,市場滲透率較低。5G網絡的逐步普及,將提升游戲玩家對云游戲的參與度,驅動云游戲用戶規模快速增長。預計未來三年,中國云游戲用戶將保持較高的增長速率,至2021年云游戲用戶規模有望達3.73億人。

  數據顯示,2018年云游戲市場規模約為6.3億元,整體規模較小,在5G網絡的助推下,2023年市場規模有望沖擊千億元大關。

  面對如此巨額的蛋糕,無數從業者對云游戲再次燃起熱情,越來越多的科技公司、互聯網公司雨后春筍般入局其中,甚至三大運營商也不愿落下。

  國內游戲巨頭之一的騰訊先發制人,在今年年初已經連續發布了騰訊即玩、CMatrix、START等三款云游戲平臺。8月份,騰訊又在2019年China Joy“全球游戲產業峰會”上發布了“云游戲解決方案”。

  4月,中國電信宣布推出5G云VR游戲產品;6月,華為X Labs宣布與網易雷火游戲事業部聯合打造5G云游戲創新實驗室;9月阿里云攜手技術合作伙伴Ubitus正式發布阿里云商業化云游戲解決方案。

  艾媒咨詢分析師認為,中國云游戲產業仍處于發展初期,廣闊的發展前景將會吸引大量初創企業入局,而上、下游環節巨頭多、壁壘高的現實環境將會驅使初創企業涌入云游戲平臺領域。

  此外,由于云游戲平臺的出現擠占了硬件廠商、渠道方的利益,因此不少老勢力也會向平臺方轉型。新老勢力的加入,會導致云游戲平臺進入百花齊鳴的狀態,平臺方競爭趨于激烈。

  艾媒咨詢CEO張毅表示,云游戲作為5G時代的一個引爆點,對于各路中小企業最好的機會在于能夠繞開類似于騰訊這種渠道壟斷。

  值得注意的是,目前入局云游戲的巨頭廠商眾多且各具稟賦,未來騰訊能否兼顧好B端和C端,同時抵御各方對手的競爭仍存不確定性。

  用戶缺乏了解,云游戲普及力度需加大

  雖然部分初創企業早有布局,但受技術、內容、體驗感等多種因素制約,云游戲在中國市場并未得到廣泛推廣,用戶認知程度不高。

  艾媒咨詢調研數據顯示, 66.9%的受訪網民對云游戲了解甚少,體驗過云游戲的受訪網民僅占33.1%,其中付費體驗的網民占15.2%。受眾基數較小,且因當前技術與網速限制,云游戲實際體驗與理想狀態存在差距,一定程度上影響了其在游戲用戶之間的推廣與傳播。

  在對待云游戲的發展前景方面,23.9%的受訪網民非常看好云游戲的發展前景,57.8%的受訪網民比較看好,持悲觀態度的網民占5.5%。

  在云游戲付費意愿方面,87.2%的受訪網民表示可接受不同程度的付費,沒有付費意愿僅占12.8%;在付費水平方面,33.0%的網民更傾向接受每月30元至49元的水平,接受每月200元以上費用的網民僅占2.8%。

  移動游戲的發展逐漸培養了游戲用戶的付費習慣,但付費額度整體水平還較低,結合當前云游戲平臺的收費情況來看,云游戲的普及仍需要時間。

  云游戲催生游戲產業鏈變革,驅動游戲品質升級

  云游戲產業鏈上游主要包括游戲開發商、云計算服務商和服務器廠商;產業鏈主體為中游環節,主要包括云游戲運營平臺及解決方案提供商;下游為終端硬件生產商;另外產業鏈還涉及提供網絡基礎服務的運營商。

  云游戲降低了游戲硬件門檻,減輕了游戲玩家對單一硬件的依賴程度,極大地削弱了硬件廠商在游戲產業鏈上的議價能力。與此同時,云游戲平臺的出現將會為游戲分發渠道注入新勢力,而試玩廣告等創新玩法或將改變游戲推廣模式。新元素的涌現動搖了游戲產業鏈的分成格局,游戲開發商在產業鏈的地位趨于上升。

  艾媒咨詢分析師認為,云游戲從供需兩方面驅動游戲品質升級。從供給的角度來看,云游戲不僅為游戲開發商解決了產品多終端適配的技術難題,節約開發商的研發成本,還能為游戲開發商節約渠道及推廣成本,讓游戲開發商可以將更多的資源投入到產品本身,不斷提升游戲品質。

  從需求的角度來看,云游戲為用戶打破了硬件束縛,擴大了精品游戲的受眾群體,抬升了游戲玩家的整體品位,進而增加了用戶對精品游戲的需求,促使游戲開發商推出更多精品游戲。

  動搖游戲行業格局,云游戲或成洗牌機會

  5G時代,對云游戲而言,是機遇也是挑戰。用戶的移動終端設備不再是限制游戲體驗的門檻,移動游戲的品質將再創新高,用戶將獲得更好的游戲體驗,在這背后勢必又是一波游戲行業的洗牌。

  同時張毅也表示,云游戲確實可以成為行業的洗牌機會。目前中國游戲行業,尤其是手游,行業的壟斷非常明顯。作為出品方,其實他可分得的利潤非常薄,那么其成長性或動力是不足的。如果云游戲能夠發展順利的話,對于一大批游戲廠商、生產方應該是一個很好的機會,同時也能夠把中國游戲市場過于集中的這個局面重新清盤和洗牌。

  最后,新興的、快速發展的行業,必然需要監管。游戲戲產業監管嚴格化、規范化已是大勢所趨,云游戲的內容及運營必將面臨嚴格的監管,一旦相關方觸碰監管紅線,整個產業發展或將受到影響。

  總而言之,5G技術或許就是云游戲下一步起飛的支點。5G需要云游戲,而云游戲更需要5G。云游戲作為重要的應用場景,商業價值日益凸顯,藍海市場就在眼前,期待下一個千億產業新星的冉冉升起!

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