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毅見第24期:5G技術助推、巨頭扎堆布局,云游戲有望沖擊千億規模!

2019-11-23 zz 艾媒網 閱讀 33236

摘要: 云游戲作為5G時代的一個引爆點,對于各路中小企業最好的機會在于能夠繞開類似于騰訊這種渠道壟斷。目前入局云游戲的巨頭廠商眾多且各具稟賦,未來騰訊能否兼顧好B端和C端,同時抵御各方對手的競爭仍存不確定性。

   《毅見》是由艾媒咨詢首席分析師張毅擔綱的新經濟深度評論音頻節目,針對新經濟行業熱門話題、模式、現象、趨勢的進行深度剖析,用獨特的視角,讀懂中國新經濟。關注“艾媒報告中心”公眾號,查看“毅見”更多內容。

  張毅,艾媒咨詢創始人CEO、艾媒研究院院長兼首席分析師、中山大學數字媒體專業碩士生導師、廣東財經大學客座教授;著有《 互聯網+:顛覆還是被顛覆 》《新零售革命-后電商時代的營銷哲學》等近20本暢銷圖書。

  張毅擁有近20年的大數據咨詢和行業管理經驗,長期關注大數據、人工智能、新零售、產業升級等新經濟行業的發展動向,并對行業現狀與趨勢具有獨特的見解以及豐富的研究經驗,為人民日報、新華社、CCTV、華爾街日報、財富雜志、福布斯雜志、英國金融時報、經濟學人等多家權威媒體特約專家評論員。


  毅見,用獨特的視角,讀懂中國新經濟!大家好,我是艾媒咨詢張毅。

  5G全面來臨的時代,會讓很多在2G、3G、4G時代受于技術限制的應用開始大放異彩,扶搖直上成為新的發展風口。云游戲就是一個再好不過的例子。

  11月19日,谷歌云游戲服務Stadia正式上線,玩家無需下載游戲,就可以在手機、瀏覽器等多個平臺游玩電腦和主機游戲。另外,另一大游戲巨頭微軟的云游戲也有了新進展,在此前結束的X019大會上,微軟宣布其xCloud云游戲服務將會在2020年正式推出,未來會把xCloud擴展到PC上。

  對于相關游戲公司來說,谷歌和微軟的云游戲進展是一次激勵,也引起投資機構大量興趣。受利好消息刺激,周二游戲股現漲停潮、幾度掀起狂歡,盛天網絡、順網科技、游族網絡、昆侖萬維、愷英網絡、綜藝股份、鼎龍文化、完美世界、元力股份、北緯科技等數十只股票集體漲停。

  5G助推云游戲騰飛,千億市場規模可期

  那云游戲到底是什么呢?

  事實上,云游戲這一概念并不新鮮,早在2009年舊金山游戲開發者大會上已經有相關廠商進行了現場演示。但如今十年過去了,云游戲市場依然未能成為服務商們設想的模樣。

  云游戲(Cloud gaming),是一種以云計算技術為基礎的在線游戲,也可稱作游戲點播(Gaming on demand)。

  云游戲概念在誕生之初,就以降低游戲硬件門檻,促進游戲內容品質升級,提升游戲體驗等特點備受矚目,但由于技術、市場均不成熟,產業發展頗受限制。過去十年,中國少數初創企業意識到云游戲的發展潛力,較早布局,但多數游戲廠商仍以手游市場為發展重點,對云游戲多處于觀望狀態。

  如今,云計算、5G等網絡底層技術日漸成熟,特別是5G高性能、低延時、大容量的突出特點,有望使云游戲突破發展瓶頸,再次迎來發展風口。

  根據艾媒咨詢最近發布的《2019中國云游戲行業專題研究報告》數據顯示,2018年中國云游戲用戶規模為0.63億人,預計未來三年,中國云游戲用戶將保持較高的增長速率,至2021年云游戲用戶規模有望達3.73億人。

  2018年云游戲市場規模約為6.3億元,整體規模較小,在5G網絡的助推下,行業將步入發展快車道,2023年市場規模有望沖擊千億元大關。

  各路巨頭扎堆布局云游戲,行業競爭趨于激烈

  面對如此巨額的蛋糕,除了谷歌、微軟這樣的科技巨頭入局以外,國內無數從業者對云游戲再次燃起熱情,越來越多的科技公司、互聯網公司雨后春筍般入局其中,甚至三大運營商也不愿落下。

  國內游戲巨頭之一的騰訊先發制人,在今年年初已經連續發布了騰訊即玩、CMatrix、START等三款云游戲平臺。8月份,騰訊又在2019年China Joy“全球游戲產業峰會”上發布了“云游戲解決方案”。

  4月,中國電信宣布推出5G云VR游戲產品;6月,華為X Labs宣布與網易雷火游戲事業部聯合打造5G云游戲創新實驗室;9月阿里云攜手技術合作伙伴Ubitus正式發布阿里云商業化云游戲解決方案。

  目前,中國云游戲產業仍處于發展初期,廣闊的發展前景將會吸引大量初創企業入局,而上、下游環節巨頭多、壁壘高的現實環境將會驅使初創企業涌入云游戲平臺領域。

  此外,由于云游戲平臺的出現擠占了硬件廠商、渠道方的利益,因此不少老勢力也會向平臺方轉型。新老勢力的加入,會導致云游戲平臺進入百花齊鳴的狀態,平臺方競爭趨于激烈。

  在我看來,云游戲作為5G時代的一個引爆點,對于各路中小企業最好的機會在于能夠繞開類似于騰訊這種渠道壟斷。目前入局云游戲的巨頭廠商眾多且各具稟賦,未來騰訊能否兼顧好B端和C端,同時抵御各方對手的競爭仍存不確定性。

  云游戲模式不僅能夠解除高昂硬件設備對游戲用戶的束縛,還能打破游戲用戶受到的時空限制,使用戶可以隨時隨地、多終端隨意切換、輕松暢玩高端游戲。

  網民對云游戲付費意愿較高,普遍看好云游戲前景

  雖然部分初創企業早有布局,但受技術、內容、體驗感等多種因素制約,云游戲在中國市場并未得到廣泛推廣,用戶認知程度不高。

  艾媒咨詢調研數據顯示, 66.9%的受訪網民對云游戲了解甚少,體驗過云游戲的受訪網民僅占33.1%,其中付費體驗的網民占15.2%。

  對云游戲有所了解的受訪網民中,38.5%的人表示游戲體驗感良好是驅使其嘗試云游戲的主要因素,37.6%的人將游戲流暢度視為其選擇云游戲平臺的首要衡量要素。

  在云游戲付費意愿方面,87.2%的受訪網民表示可接受不同程度的付費,沒有付費意愿僅占12.8%;在付費水平方面,33.0%的網民更傾向接受每月30元至49元的水平,接受每月200元以上費用的網民僅占2.8%。

  移動游戲的發展逐漸培養了游戲用戶的付費習慣,但付費額度整體水平還較低,結合當前云游戲平臺的收費情況來看,云游戲的普及仍需要時間。

  在對待云游戲的發展前景方面,23.9%的受訪網民非常看好云游戲的發展前景,57.8%的受訪網民比較看好,持悲觀態度的網民占5.5%。可見,中國網民普遍看好云游戲的未來發展前景。

  云游戲驅動游戲品質升級,或成行業洗牌機會

  中國云游戲的發展受供需兩方面因素共同驅動。從供給方看,技術突破以及巨頭廠商的入局將加速推動更多游戲上云,云游戲內容趨于多樣化;

  從需求方看,中國游戲用戶規模龐大,對游戲的消費需求趨于升級,云游戲模式能降低用戶游戲硬件門檻,提升用戶游戲體驗,更好的釋放和滿足用戶需求。

  并且,云游戲也從供需兩方面驅動游戲品質升級。從供給的角度來看,云游戲不僅為游戲開發商解決了產品多終端適配的技術難題,節約開發商的研發成本,還能為游戲開發商節約渠道及推廣成本,讓游戲開發商可以將更多的資源投入到產品本身,不斷提升游戲品質。

  從需求的角度來看,云游戲為用戶打破了硬件束縛,擴大了精品游戲的受眾群體,抬升了游戲玩家的整體品位,進而增加了用戶對精品游戲的需求,促使游戲開發商推出更多精品游戲。

  5G時代、對云游戲而言即是機遇也是挑戰,用戶的移動終端設備不再是限制游戲體驗的門檻,移動游戲的品質將再創新高,用戶將獲得更好的游戲體驗,在這背后勢必又是一波游戲行業的洗牌。

  我認為,云游戲確實可能會是行業的洗牌機會。目前中國游戲行業,尤其是手游,用戶必須下載APP,導致渠道壟斷,優秀的產品很難到達用戶。作為出品方,其實他可分得的利潤非常薄,那么其成長性或動力是不足的。如今云游戲能夠發展順利的話,對于一大批游戲廠商、生產方應該是一個很好的機會,同時也能夠把中國游戲市場過于集中的這個局面重新清盤和洗牌。

  最后,新興的、快速發展的行業,必然需要監管。游戲戲產業監管嚴格化、規范化已是大勢所趨,云游戲的內容及運營必將面臨嚴格的監管,一旦相關方觸碰監管紅線,整個產業發展或將受到影響。

  總而言之,5G技術或許就是云游戲下一步起飛的支點。5G需要云游戲,而云游戲更需要5G。云游戲作為重要的應用場景,商業價值日益凸顯,藍海市場就在眼前,期待下一個千億產業新星的冉冉升起!本期節目到這里,期待下期再會!

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